烟台seo向您推荐:如何做好网站策划之一 - 网站调研

网站调研,是网站策划的第一步,也是决定策划成败的重要一步。正如毛主席的那句名言:没有调查就没有发言权,实践出真知。缺乏调研的网站策划,只能是一纸空谈,根本不可能成功。

        企业网站调研,主要从以下四方面着手:

1、 决策层访谈。
       通过制定调研提纲,与企业决策层进行访谈,可以了解到企业的定位、发展历程与未来方向等,帮助策划者从全局的高度了解企业,对于企业网站的规划,具备更长远的眼光与战略的高度。

2、 操作层访谈。
      操作层,指的是在实际工作中需要使用到网站的人员,或者是直接接触客户的一线销售人员。通过与操作层的访谈,可以从微观的层面了解到目标客户的特征、实际需求,以及企业员工在实操中的经验,从而更好的将网站策略与企业实际需求结合起来,避免华而不实的策划。

3、 竞争对手调研
      所谓“知己知彼,百战百胜”。在做网站策划之前,策划者必须对于企业所在行业的竞争情况有基本的了解。企业处在怎样的竞争位置,是行业的领先者还是挑战者?是行业新秀还是老牌企业?竞争者有哪些,他们的网站优点是什么?缺点在哪里?

4、 领先者调研
      除了竞争对手之外,还需要了解这个行业领导品牌,既包括国际的,也包括国内的。学习领先者的成功经验,可以避免网站策划者走不必要的弯路。

     完成了网站调研之后,策划者从宏观上了解了企业的背景、挑战与机遇,从微观上了解了企业一线人员的实操需求,全方位了解行业竞争者的优缺点以及行业领先者的经验,才算对企业有一个比较真实、客观的认知。

      基于这些认知,网站策划者才能客观地判断企业及用户的真正需求,从而对网站进行有针对性的策划。